L’insegnamento si propone di fornire le conoscenze necessarie per effettuare analisi di mercato approfondite ed elaborare le informazioni collezionate dalle fonti primarie e secondarie di dati, al fine di produrre delle statistiche a supporto delle decisioni manageriali. Al termine dell’insegnamento, gli studenti dovranno dimostrare di:

- conoscere le fonti da cui ottenere i dati da analizzare in base alle esigenze conoscitive;

- conoscere le fasi in cui si sviluppa una ricerca di mercato;

- saper applicare i metodi statistici per l'analisi dei dati;

- interpretare correttamente i risultati delle analisi effettuate.

Conoscenza e capacità di comprensione
Gli studenti acquisiranno conoscenze e capacità di comprensione con riguardo alla ideazione di un’analisi di mercato, alle fonti da cui ottenere i dati, ai metodi statistici per analizzare i dati, alla sintesi dei risultati delle analisi per ottenere informazioni a supporto delle scelte manageriali all’interno dell’impresa.

Conoscenza e capacità di comprensione applicate
Gli studenti saranno in grado di rispondere alle esigenze conoscitive dell’impresa sviluppando un’analisi di mercato nelle sue fasi essenziali: definizione del tema della ricerca, selezione delle fonti di dati e collezione dei dati, analisi dei dati, interpretazione dei risultati delle analisi.

Autonomia di giudizio
Gli studenti saranno in grado di stabilire quali dati e quale metodo statistico sono più adatti per raggiungere gli obiettivi dell’analisi di mercato, distinguendo tra gli obiettivi conoscitivi primari e quelli secondari.

Abilità comunicative
Gli studenti svilupperanno la capacità di esporre i risultati delle analisi di mercato usando una terminologia statistica appropriate e comunicando in modo efficace sia con gli interlocutori specialisti, sia con quelli non specialisti.

Capacità di apprendere
Gli studenti svilupperanno delle capacità di apprendimento che gli permetteranno di approfondire le tematiche dell’analisi di mercato, stimolando l’interesse per la conoscenza di ulteriori tecniche statistiche e utilizzando un software statistico che consente di ampliare gli ambiti conosciuti di analisi del mercato.