Course Syllabus
Descrizione del modulo
Il modulo analizza il ruolo del marketing nei processi di transizione verso modelli di business più sostenibili. Il percorso approfondisce il rapporto tra strategie di marketing, responsabilità d’impresa e creazione di valore economico, sociale e ambientale, evidenziando come la sostenibilità possa essere integrata nelle decisioni aziendali e nei processi di relazione con i diversi stakeholder.
Attraverso lezioni teoriche, casi di studio ed esercitazioni pratiche, i partecipanti saranno guidati nella progettazione di strategie di marketing orientate alla creazione di valore condiviso, capaci di integrare obiettivi economici, esigenze dei consumatori e tutela dell’ambiente, senza considerare la sostenibilità come un semplice strumento promozionale.
Obiettivi di apprendimento
I partecipanti acquisiranno una comprensione del ruolo del marketing nei processi di transizione verso modelli di business più sostenibili e del rapporto tra strategie di marketing, responsabilità d’impresa e creazione di valore economico, sociale e ambientale.
Saranno in grado di analizzare le principali dimensioni della sostenibilità e di valutarne l’integrazione nelle decisioni aziendali, nei processi di innovazione dell’offerta e nelle relazioni con i diversi stakeholder. Svilupperanno inoltre la capacità di comprendere i cambiamenti nei comportamenti dei consumatori e le aspettative crescenti nei confronti di prodotti, servizi e imprese sostenibili.
Il modulo consentirà ai partecipanti di riconoscere i principali strumenti del marketing sostenibile e di valutarne l’efficacia in relazione agli obiettivi economici, sociali e ambientali dell’impresa. Particolare attenzione sarà dedicata alla comunicazione responsabile, alla trasparenza e alla distinzione tra sostenibilità autentica e greenwashing.
Al termine del percorso, i partecipanti saranno in grado di progettare strategie di marketing orientate alla creazione di valore condiviso, integrando obiettivi economici, esigenze dei consumatori, responsabilità d’impresa e tutela dell’ambiente.
Obiettivo generale
L’obiettivo generale del modulo è sviluppare nei partecipanti la capacità di comprendere e applicare i principi del marketing sostenibile nella progettazione di strategie aziendali capaci di creare valore condiviso sul piano economico, sociale e ambientale, integrando la responsabilità d’impresa, le esigenze dei consumatori e la tutela dell’ambiente nei processi decisionali.
Abilità e competenze specifiche
Al termine del modulo, i partecipanti saranno in grado di analizzare il ruolo del marketing nei processi di sostenibilità e di individuare le principali opportunità di integrazione tra obiettivi economici, sociali e ambientali. Sapranno valutare la coerenza tra i valori dichiarati da un’impresa, le sue strategie di marketing e le pratiche effettivamente adottate.
I partecipanti acquisiranno la capacità di analizzare i bisogni e le aspettative dei consumatori rispetto alla sostenibilità, segmentare il mercato sulla base degli orientamenti verso il consumo responsabile e contribuire alla progettazione di prodotti e servizi in grado di generare valore per l’impresa, i clienti e gli altri stakeholder.
Saranno inoltre in grado di applicare strumenti di marketing sostenibile alla definizione dell’offerta, del posizionamento, dei prezzi, dei canali distributivi e delle strategie di comunicazione. Sapranno elaborare messaggi ambientali e sociali chiari, trasparenti e verificabili, riconoscendo eventuali elementi di greenwashing o di comunicazione fuorviante.
Infine, i partecipanti saranno capaci di valutare gli impatti economici, sociali e ambientali delle strategie di marketing e di progettare proposte orientate alla creazione di valore condiviso, alla responsabilità d’impresa e alla sostenibilità nel medio e lungo periodo.
Obiettivi di Sviluppo Sostenibile dell’Agenda 2030 dell’ONU
In particolare, la conoscenza degli strumenti oggetto del modulo intende favorire i seguenti SDGs: Obiettivo 9: Imprese, Innovazione e Infrastrutture, Obiettivo 12: Consumo e produzione responsabile, Obiettivo 13: I cambiamenti del clima.
Suddivisione degli incontri
Il modulo ha la durata di 12 ore e è suddiviso in 6 incontri, di due ore l’uno, secondo un percorso progressivo che alterna contenuti teorici, analisi di casi concreti e attività pratiche.
Primo incontro 2 ore – Marketing e sostenibilità: concetti, evoluzione e prospettive
Secondo incontro 2 ore – Consumatori, bisogni e comportamenti responsabili
Terzo incontro 2 ore – Progettare prodotti e servizi sostenibili
Quarto incontro 2 ore – Posizionamento, prezzo e distribuzione nell’offerta sostenibile
Quinto incontro 2 ore – Casi aziendali di marketing sostenibile
Sesto incontro 2 ore – Laboratorio finale: progettare una strategia di marketing sostenibile
Numero di partecipanti
Non è previsto alcun limite numerico ai partecipanti.
Il modulo è erogato da remoto.
Lingua utilizzata negli incontri
Italiano
Modalità di accertamento degli esiti del processo di apprendimento
Ai partecipanti verranno forniti materiali didattici sui temi trattati. Si potrà concordare un lavoro di approfondimento per una discussione orale al termine di ogni mese.
Potranno inoltre essere previsti quiz, domande a risposta aperta, stimoli alla partecipazione attiva, redazione di brevi progetti durante lo svolgimento dei vari moduli.
Dipartimento di afferenza del docente
Dipartimento di Economia, Metodi Quantitativi e Strategie di Impresa (DEMS)
Sustainable Development Goals
Module description
The module examines the role of marketing in the transition towards more sustainable business models. It explores the relationship between marketing strategies, corporate responsibility and the creation of economic, social and environmental value, highlighting how sustainability can be integrated into business decision-making and relationship-building processes with different stakeholders.
Through theoretical lessons, case studies and practical exercises, participants will be guided in designing marketing strategies aimed at creating shared value. These strategies will integrate economic objectives, consumer needs and environmental protection, without treating sustainability merely as a promotional tool.
Learning goals
Participants will have acquired an understanding of the role of marketing in the transition towards more sustainable business models and of the relationship between marketing strategies, corporate responsibility and the creation of economic, social and environmental value.
They will be able to analyse the main dimensions of sustainability and assess their integration into business decisions, offer innovation processes and relationships with different stakeholders. They will also develop the ability to understand changes in consumer behaviour and growing expectations regarding sustainable products, services and companies.
The module will enable participants to recognise the main tools of sustainable marketing and evaluate their effectiveness in relation to a company’s economic, social and environmental objectives. Particular attention will be paid to responsible communication, transparency and the distinction between genuine sustainability and greenwashing.
At the end of the module, participants will be able to design marketing strategies aimed at creating shared value by integrating economic objectives, consumer needs, corporate responsibility and environmental protection.
General goal
The general objective of the module is to develop participants’ ability to understand and apply sustainable marketing principles in the design of business strategies that create shared economic, social and environmental value, integrating corporate responsibility, consumer needs and environmental protection into decision-making processes.
Specific skills and competences
By the end of the module, participants will be able to analyse the role of marketing in sustainability processes and identify opportunities to integrate economic, social and environmental objectives. They will be able to assess the consistency between a company’s stated values, its marketing strategies and its actual practices.
Participants will acquire the ability to analyse consumers’ needs and expectations regarding sustainability, segment the market according to attitudes towards responsible consumption and contribute to the design of products and services capable of creating value for the company, customers and other stakeholders.
They will also be able to apply sustainable marketing tools to the definition of the offering, positioning, pricing, distribution channels and communication strategies. They will be able to develop clear, transparent and verifiable environmental and social messages, while recognising potential forms of greenwashing or misleading communication.
Finally, participants will be able to assess the economic, social and environmental impacts of marketing strategies and design proposals aimed at creating shared value, promoting corporate responsibility and supporting sustainability over the medium and long term.
Sustainable Development Goals of the 2030 UN Agenda
In particular, knowledge of the tools covered by the module intends to favor the following SDGs: Objective 9: Industry, Innovation and Infrastructures, Objective 12: Responsible consumption and production, Objective 13: Climate change.
Breakdown of meetings
The module, lasting 12 hours, is divided as follows: 6 meetings, two hours.
First meeting 2 hours – Marketing and Sustainability: Concepts, Evolution and Perspectives
Second meeting 2 hours – Consumers, Needs and Responsible Behaviour
Third meeting 2 hours – Designing Sustainable Products and Services
Fourth meeting 2 hours – Positioning, Pricing and Distribution in Sustainable Offerings
Fifth meeting 2 hours – Case studies
Sixth meeting 2 hours – Final Workshop: Designing a Sustainable Marketing Strategy
Number of participants
There is no limit to the number of participants.
The module is delivered remotely.
Language used in meetings
Italian
Methods of assessing the outcomes of the learning process
Participants will be provided with materials on the topics covered. At the end of month, it will be possible to agree on an in-depth study for an oral discussion at the end of the month. Quizzes, open-ended questions, incentives for interactive participation, drafting of short assignment during the course of the various modules may also be provided.
Department of affiliation of the teacher
Department of Economics, Management and Statistics (DEMS)
