Course Syllabus

Export

Riconoscere e sviluppare le politiche di marketing management delle imprese globali

Marketing Management è un modulo dell’insegnamento Global Marketing Management (12 CFU – Marketing Management 6 CFU e Digital Communication 6 CFU).

Il modulo mira ad offrire agli studenti una sistematizzazione delle conoscenze necessarie allo sviluppo del marketing management in ottica competitiva nei mercati globali, con particolare riferimento al marketing mix delle imprese che operano su diversi mercati geografici.

· Fondamenti di Marketing Management

· Il Marketing Management nei mercati globali

· Global Environmental Drivers

· Le strategie e le modalità d’ingresso nei mercati esteri

· La segmentazione e il posizionamento nelle imprese globali

· La gestione del marketing mix nelle imprese globali

Lezioni frontali

A fine corso è possibile sostenere un esame scritto sul materiale spiegato a lezione.

Negli appelli ufficiali l’esame sarà svolto in forma orale sui testi di riferimento indicati alla pagina del corso.

  • Warren J. Keegan, Global Marketing Management, International Edition (Eighth Edition), Pearson, 2014.
IMPRESE, INNOVAZIONE E INFRASTRUTTURE
Export
  • Recognize and develop marketing management policies for global companies

The course aims to provide necessary knowledge for the development of marketing management in a competitive perspective. In particular, the course deepens the elements of global marketing mix.

· Marketing Management Fundamentals

· Marketing Management in the Global Market

· Global Environmental Drivers

· Global Entry and Expansion Strategies

· Segmentation, Targeting and Positioninig in Global Companies

· Marketing Mix in Global Companies

Lectures

At the end of classes, a written exam based on the lectures' content.

During the exam sessions, an oral exam on the Textbooks Reading Materials published on the course page.

  • Warren J. Keegan, Global Marketing Management, International Edition (Eighth Edition), Pearson, 2014.
INDUSTRY, INNOVATION AND INFRASTRUCTURE
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Key information

Field of research
SECS-P/08
ECTS
6
Term
Annual
Activity type
Mandatory
Course Length (Hours)
42
Degree Course Type
2-year Master Degreee
Language
Italian

Staff

    Teacher

  • SR
    Sabina Riboldazzi

Enrolment methods

Manual enrolments
Self enrolment (Student)

Sustainable Development Goals

INDUSTRY, INNOVATION AND INFRASTRUCTURE - Build resilient infrastructure, promote inclusive and sustainable industrialization and foster innovation