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  1. Sociology
  2. Bachelor Degree
  3. Scienze del Turismo e Comunità Locale [E1501N]
  4. Courses
  5. A.A. 2021-2022
  6. 3rd year
  1. Laboratory 2 - Comunicazione pubblicitaria nel turismo
  2. Summary
Insegnamento Course full name
Laboratory 2 - Comunicazione pubblicitaria nel turismo
Course ID number
2122-3-E1501N108
Course summary SYLLABUS

Course Syllabus

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Obiettivi formativi

Il laboratorio intende fornire gli strumenti per la comprensione dei processi pubblicitari che portano alla scelta di una destinazione turistica e per essere in grado di realizzare un progetto di campagna pubblicitaria a favore del turismo, sia dal punto di vista strategico che creativo.

Contenuti sintetici

La marca

La strategia pubblicitaria

Gli stili creativi delle campagne turistiche

La comunicazione unconventional

Presentazione di casi-studio

Lavoro di gruppo

Programma esteso

Che cosa è la marca? Questa è la prima domanda alla quale è necessario rispondere, in quanto le destinazioni turistiche (nazioni, regioni, singole località) vanno considerare delle marche.

Come si distingue una buona pubblicità turistica in grado di coinvolgere i destinatari del messaggio, rispetto a una scadente che non ha nessuna o poche capacità di creare il desiderio di recarsi in un determinato luogo?

Il processo pubblicitario: dalla strategia creativa (creative brief) allo sviluppo delle proposte creative.

Lavori di gruppo: gli studenti, divisi in gruppi di tre o quattro, elaboreranno dei progetti di campagne pubblicitarie per incentivare il turismo.

Prerequisiti

Nessuno, a parte una ottima conoscenza della lingua italiana.

Metodi didattici

Lezioni in modalità mista (parziale presenza e lezioni videoregistrate) 

Modalità di verifica dell'apprendimento

L'apprendimento verrà verificato sulla base dei progetti di gruppo presentati dagli studenti.

Testi di riferimento

Ejarque J. (2003), La destinazione turistica di successo, Hoepli, Milano.

Ferraresi M. (a cura di, 2017), Pubblicità: teorie e tecniche, Carocci, Roma.

Gabardi E. (a cura di, 2005), Prodotti turistici. Otto casi di comunicazione turistica, Franco Angeli, Milano.

Gabardi E. (a cura di, 2011), Regioni e province italiane. Sette casi significativi di comunicazione turistica, Franco Angeli, Milano

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Learning objectives

The objective of the laboratory is to give the tools for understanding advertising process that lead to choice a tourist destination and to be able to prepare a project of advertising campaign (including strategy and creativity) to increase tourism.

Contents

The brand

Advertising strategy

Format of advertising campaign for tourism

Unconventional communication

Case-studies

Teamwork

Detailed program

What is a brand? This is the first question that need a reply, as tourist destination (nations, regions, resorts) bus be considered as brands.

How to evaluate a good tourist advertising able in involving the target audience, in comparison with a poor one with none or little capacity to create the desire to go in a place?

Advertising process: from creative strategy (creative brief) till creative proposal development.

Teamwork: students, in group of three or four, will prepare project of advertising campaign to boost tourism.

Prerequisites

None, but a deep knowledge of Italian language is necessary.

Teaching methods

Lessons in mixed modality (lessons videotaped and some in classroom)

Assessment methods

The project work, done by group of students, will be the basis for assessment.

Textbooks and Reading Materials

Ejarque J. (2003), La destinazione turistica di successo, Hoepli, Milano.

Ferraresi M. (a cura di, 2017), Pubblicità: teorie e tecniche, Carocci, Roma.

Gabardi E. (a cura di, 2005), Prodotti turistici. Otto casi di comunicazione turistica, Franco Angeli, Milano.

Gabardi E. (a cura di, 2011), Regioni e province italiane. Sette casi significativi di comunicazione turistica, Franco Angeli, Milano


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Key information

Field of research
NN
ECTS
3
Term
First semester
Activity type
Mandatory to be chosen
Course Length (Hours)
24
Degree Course Type
Degree Course
Language
Italian

Students' opinion

View previous A.Y. opinion

Bibliography

Find the books for this course in the Library

Enrolment methods

  • Manual enrolments
  • Self enrolment (Student)

Staff

    Teacher

  • Emanuele Carlo Maria Gabardi

  • Laboratory 2 - Comunicazione pubblicitaria nel turismo
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