Il corso vuole avvicinare alla comunicazione pubblicitaria, civile e istituzionale di alcune aree geografiche culturali: Estremo Oriente, Nord Africa e Medio Oriente, Cina. Adottando un’ottica comparatistica, verranno esaminati esempi della comunicazione di marca e di quella pubblica, collocando i casi di studio nei loro contesti storico-sociali e nel raffronto con la cultura di comunicazione occidentale.

Data l’ampiezza dello scenario, il corso isolerà precisi aspetti nei quali il panorama mediatico delle rispettive aree geopolitiche condensano le proprie caratteristiche. Una fase del corso sarà dedicata quindi a eventi di massima attività in comunicazione, sia sociale (tra questi il Covid-19) che pubblicitaria, come ad esempio il Capodanno Lunare in Cina o il Songkran in Thailandia o il Ramadan per quanto riguarda l’area MENA (Middle East North Africa). Il corso accennerà anche agli influssi forniti da queste aree geografiche alla comunicazione globale, mentre dei linguaggi analizzati verrà offerta una panoramica il più possibile ampia, da quelli popolari a quelli tecnologicamente più avanzati.

Il corso prevede una combinazione di lezioni teoriche e attività laboratoriali di ricerca per fornire un apprendimento esperienziale della materia sulla base di un metodo di analisi condiviso e una sua restituzione in plenaria.