Syllabus del corso
Titolo
INTERNATIONAL MARKETING TO CHINA
Argomenti e articolazione del corso
PREREQUISITI:
Conoscenze di base di Marketing
CONTENUTI DEL CORSO:
• Il processo d’International Marketing
• L’ambiente di Marketing: le caratteristiche del mercato cinese
• Strategie di standardizzazione VS adattamento
• Il brand name in cinese
• L’effetto country of origin
• Guest lectures
• Analisi di case studies
• Project work e presentazione di gruppo
Obiettivi
Risultati di apprendimento attesi
- Comprensione delle caratteristiche culturali del mercato di destinazione, con focus sul mercato
cinese e sull’evoluzione del comportamento del consumatore cinese; - Capacità di analisi di strategie di marketing internazionale e cross-culturale;
- Capacità di sviluppare strategie di branding e comunicazione internazionale adeguate al contesto
cinese. - Capacità di applicare conoscenza e comprensione. Gli studenti svolgeranno, in gruppo, un’analisi di
un caso studio da presentare al termine del modulo applicando i concetti appresi durante le lezioni.
Ulteriori risultati di apprendimento attesi - Autonomia di giudizio: sì
- Abilità comunicative: sì
- Capacità di apprendimento: sì
Metodologie utilizzate
Didattica frontale, guest lectures, discussione e presentazione casi studio
Programma e bibliografia
BIBLIOGRAFIA:
• Hu, L. (2020). International Digital Marketing in China. Regional Characteristics and Global
Challenges. London: Palgrave Macmillan.
• Articoli e capitoli di libro – profilo Google Scholar
• Articoli divulgativi (link nelle slide)
PROFILO DOCENTE
La prof.ssa Lala Hu è ricercatrice di Economia e Gestione delle Imprese presso l’Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano, dove insegna Marketing a livello undergraduate, graduate e in diversi master (in italiano e inglese).
Tiene inoltre il modulo di International Digital Marketing al Master Global Management for China (Università Macerata, Ca' Foscari, L'Orientale, Roma Tre, Bergamo).
Precedentemente ha svolto attività di didattica e ricerca all’Università Ca’ Foscari Venezia e ha tenuti moduli d’insegnamento presso LUISS Business School, Ca' Foscari Challenge School e H-Farm.
Prima della carriera accademica, ha lavorato come Account presso l’agenzia di comunicazione Leo Burnett.
È stata Visiting Scholar presso numerose università straniere, tra cui King’s College London, Kellogg School of Management (Northwestern University), Tongji University Shanghai e UIBE Pechino.
Nell'ambito della sua ricerca, analizza le strategie d’internazionalizzazione e di marketing delle aziende
internazionali (in particolare, del Made in Italy) nel mercato cinese, e il ruolo dei touchpoint digitali nella
customer journey.
Oltre alla produzione scientifica, ha pubblicato libri, saggi e articoli su varie testate nazionali tra cui WIRED.
Ha ottenuto l’Abilitazione Scientifica Nazionale alle funzioni di professore associato per il SSD 13/B2 - Economia e Gestione delle Imprese.
Modalità d'esame
Esercizi in itinere
Presentazione di un lavoro di gruppo
